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传媒非线性结构时代的到来

发布时间:2019-06-27 15:36 来源:未知 编辑:admin

  非线性结构以技术先进入媒体,当年的非编设备使新闻和节目编排更加便捷灵活。当以互联网的大数据和微媒体的迅猛发展为标志,随着传媒形式的广义化,非线性结构,己开始影响舆论的传播形式,由单向向多向互动发展,传播过程更加具象,更加重要。一方面,传媒对某一新闻事件可能不准确、不恰当的表达,很可能在传播过程中得到其它媒体包括微媒体的校正和改变。从这个意义上说,传媒和传播规律反而是在狭义上得到更加的回归和纯化。另一方面,传播过程中可参与进去甚至修改、变焦的随意性和可操作性,又使得有意的歪曲、甚至谣言获得空间与机会。多向互动传播时代的到来,带来媒体对社会建设、社会生活更加广泛和深入的参预和作用,新闻资讯就象水和空气围绕着生活细胞。同时,这种发展也带来许多挑战,而且,这种挑战不仅只针对媒体和媒体人,对受众了解问题、认识问题的方法和相关的知识基础,对一个社会的法制水平和道德能力,同样有一个提高的要求。

  2013年,“表哥”事件对中国传媒和整个社会的影响都是巨大的。从传媒和传播角度来说,这完全是一个舆论在传播过程中改变原有轨迹和方向的典型案例。当时,首先报道的传统媒体都是以惯性模式报道一起重大车祸,领导到现场成为惯性模式的新闻点。后来,从“表哥”不恰当的微笑被关注开始,网络出现不满声音,不断的跟帖很快壮大成舆论,在这个大潮中,有微博等自媒体找到名牌手表这一焦点,舆论于是又戏剧性又打了一个弯,转为对“表哥”腐败的监督。这时,这过程本身也开始变成新闻,一些传统媒体开始进行报道,央视也参预进来。巨大的社会舆论使有关部门着手调查,结果是确有违法乱纪,“表哥”受到惩处。

  回顾这一过程,便可清晰地看到:是在传播过程中,受众的力量改变了新闻点,也改变了舆论发展的轨迹和方向。而在这背后起决定性作用的,便是对新闻真实和新闻价值的认识,传媒与受众的认识从不同到同,其实是很值得传媒思考和探索的。比如,领导到现场是真实,但价值不大,这个惯性的新闻点选择是否有问题?央视直播地震救援时曾有过主持人打断被采访人用大段的时间介绍领导名单的案例,这其实也真实反应了爱众对这一报道惯例的反感。又比如,从一只名牌手表上找到切入点,引发出舆论洪流,以至“表哥”成为天下一时之流行语。这种细节切入点的方法和迅速聚焦的能力,在本质上讲,就是很好地把握新闻真实、新闻价值。

  受众的反应以及他们通过互联网微媒体上发的声音,也可以推动传媒对新闻真实和新闻价值进行新认识。传统传媒的二次加入十分重要,不仅解决了问题,推动了社会进步;而且重建了媒体地位,密切媒体和社会关系,健康发挥舆论力量;更在社会层面树立公民意识,形成价值观正能量。

  受众的反应以及他们通过互联网微媒体上发的声音,造成传播过程对舆论形成的越来越强劲的影响力。有人说容易造成一种网络暴力。这应该从社会和法制的角度去看待,完全可以用法律责任和法制法规来制约、规范。多向互动传播时代更加明确了传媒规律必须符合社会规律。不管互联网如何发展,传统主流媒体的作用和地位不是削弱,而是进一步加强。传统传媒存在的价值,一是它能为受众认识一定量上的所能接受,但仅仅这一点是远远不够的。二就是它的认识必须在整体上高于一般受众的认识。这也就是我们常说的舆论引导力,专业的素质和水平,也就是对新闻真实、新闻价值的认识和表达能力。在多向互动传播时代,这种专业的素质和水平也同样更直接、更直观由受众认定,外加因素不断失去作用,这同样是一种巨大进步。

  多向互动传播时代让传媒个体如此强烈地感觉到受众的存在,这种存在感己经可以实时量化。首先,必须承认遥控器和鼠标操作的直接决定权。大数据背景下的信息革命大潮己经开始把传媒的命运集中在小小指尖,而无数的小小指尖聚集起的能量如此强大而直观,它背后隐藏的受众的感觉,也让所有传媒集中神经,去寻找,去把握。

  前一阶段“相亲”、“选秀”等节目泛滥。这就体现了长期和短期效应的不同,也体现了一种总体上的失衡。当大多电视频道很多重要时段都被这类娱乐性节目占据时,就会出现别的需求的缺失。这几年,确实也先后出现了纸媒读者、电视观众流失的情况,尤其是年轻人,转向从互联网手机获取传媒信息的成不可逆转趋向。这说明不少传媒与受众需求对接仍存在较大差距,缺乏吸引力。有人认为是互联网的强势造成的,但互联网上的主要内容,还是取自各种传媒的。这几年,民生新闻的异军突起,电视纪录片的悄然兴起,都说明更多层次的需求是饥渴存在的,娱乐化一条路走下去是有问题的。新闻主干和文化品位,从长远上看,还是传媒的立身之本。

  同时,作为社会的一部分,就是自媒体、微媒体也必然承担一定的社会责任,既有法律的底线,也有道德的要求,主流传媒在这方面的责任和要求当然更高。这与受众的水平、素质也有关系,但传媒不能简单地把这个往那一推了事。事实上,影响、引导、培养受众的水平和素质,也正是传媒长期的社会责任之一。尤其是当代社会,很多的时尚、风气的形成与传媒有着很大的关系。注重受众的需要和社会责任的辩证统一,才是传媒保持吸引力、建立权威性的正道。翻开三十年代出版的《生活》周刊,依然有一种感觉∶新。思想的新,精神的新,时尚的新,行文的新。掩卷思之,传播媒体的生命力,还是深深植根于真实社会。当建设社会成为一个传播媒体的主干时,它就会从现实、历史以至未来中不断吸取营养,获得强大的生命力。

  多向互动传播时代不仅带来与受众距离的超限缩短,更在于触发了自媒体对传播过程的直接参预和影响,这种改变,使回归于传媒和传播规律成为一种内在要求。

  多向互动传播时代,受众的接受空间得到几何级的扩大,接受方式也更加自主和便捷。这客观上推动传媒切入点的前移,离社会、现实和民生都更近些。在形式上,从慨念性、总结性的文山会海一直前移到真实的新闻主体即民生状态中,细节、过程自然就会浮现出来。在内容上,从抽象的隔着几层皮的旁观式叙述,便会深入为民生状态中矛盾、变化中的人和事,具体情节就会展示出来。一些媒体在成都曹家巷整体拆迁改造中的报道,从过程开始进入,以更多的民生状态视角来切入,这个新闻做出来就不一样,先是政府和群众有共同的愿望,但又有矛盾有变化,有落差有磨合,有具体的工作有过程,更有群众迫切需求和生活梦想,这一些形成一种舆论力量,又推动一致的共识,解决了问题,政府也得到群众更多的信任和支持。传媒在这个过程中是否发挥了导向作用,作用的大和小,才是媒体的责任和价值所在。

  对受众来说,一是一不小心自己也可能成为一个传媒点。互联网论坛和手机微信微博,使自媒体进入爆炸时代,而且互联网己将这种自媒体与公共舆论的通道己全部打开。通过一个微信微博迅速成为舆论中心的事己时有发生。二是在舆论形成过程中的个体参预的作用越来越具体。互联网的跟帖、评论和手机微信微博的转发、评论,受众不再是一个虚化的概念,而是一个个可以感受到的有血有肉有思想的具体的人。现代多向互动传播过程,更需要讲一种基本的社会责任。象一些在传播过程中有意或无意的失实、片面、夸大,对社会造成的危害是很大的。所以,在多向互动传播时代,专业传媒的权威性和引导力依然是不可或缺的主要座标。

  传媒在现代社会中的支撑作用和地位越来越重要,已成为社会建设的结构性部分。对此提出的具体法制和道德要求,深刻的关乎一个社会的健康和发展。在大数据和微媒体的大背景下,建立一种科学的传媒和传播过程管理体糸,己十分紧迫。同时,回归传媒和传播的基本规律本身,也提出了一种具体法制和道德要求,对有意利用传媒和传播的环节中的节点,进行歪曲、造谣以获取某种目的的,也必须有法制和道德的处理办法。传媒和传播的程序公正的作用并不亚于司法的程序公正。传媒和传播过程本身的健康,对它所承载的社会责任同样十分重要。对社会来说,传播能量的激发和传媒的改变,必将促使社会建立起一套相适应的法制和道德的规范。返回搜狐,查看更多

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